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诺基亚重组navteq地图业务:剑指移动广告

发布时间:2011-06-23

泊头市新大量具转载:诺基亚重组navteq地图业务:剑指移动广告

     北京时间6月23日消息,诺基亚准备打造新武器以求幸存:它就是移动广告。

  在智能手机上诺基亚面临压力,它试图借助与微软的合作,将地图业务Navteq部门建成新主力,进军移动广告市场,这是一个快速增长的市场,预期今年规模翻倍,达到33亿美元。

  2007年时,诺基亚以81亿美元收购Navteq,准备在快速增长的导航服务市场上占据立足之地。不过,随后Google和其它企业在网上提供相似的免费服务,诺基亚的算盘打错了。

  现在诺基亚重新押注Navteq,想借微软的链接再塑成功。本周三,诺基亚宣布将旗下移动定位、电子商务服务与Navteq整合。诺基亚CEO埃洛普在声明中说:“我们将提供下一代的社交定位应用程序和电子商务,使诺基亚实现差异化。”

  移动广告是一个初生业务,许多公司都看好其发展,但正如每一个广告企业一样,有规模才能有竞争力。

  作为诺基亚微软交易的一部分,诺基亚将获得移动广告营收的一分部收入。广告可以和用户特殊搜索相关连。例如,如果用户在智能手机上搜索披萨,附近意大利餐厅的广告可能会跳出来。诺基亚希望微软的Windows手机、其它资源跟Navteq结合,可以建立一个足够大的广告业务,与Google和其它产业领导者竞争。

  Navteq广告副总裁克里斯多夫·罗德(Christopher Rothey)说:“通过母公司的分布网络及与微软的合作,我们有很大的优势。我们正在寻找更多方法显示更多的地理定位广告,微软明显是一个机会。”

  不清楚诺基亚和微软如何对广告营收分成。一位诺基亚新闻发言人说,两家公司“在如何进行资产合作,哪些合作、营收分成的具体细节上处在条款筹备阶段。”

  诺基亚当年高价收购Navteq,现在它仍很难证明其价格合理,尤其是Google 2009推出智能手机定位服务后,诺基亚处境更困难。2009年,Google以7.5亿美元收购移动广告商AdMob。而诺基亚地图部门今年一季度的销售增长23%,达3.35亿美元,占整个公司营收的2%,运营依然亏损。

  2009年时,Navteq推出了地理定位移动广告服务,叫作“LocationPoint”,它可以在Navteq地图、移动应用上显示广告,还有其它一些方式提供广告。为了扩张,Navteq敲定了几宗协议,当中包括与三星电子、RIM的合作。它还与智能手机程序商Pont和Telmap合作,程序可以将用户和本地企业相连。同时,诺基亚还将“LocationPoint”带到了南非和中国。

  克里斯多夫·罗德认为,移动广告的最大挑战之处在于知道用户身边有什么。Navteq在全球收集大约5700万个兴趣点,比如餐厅、商铺、加油站。有了这些信息,诺基亚可以给手机用户提供团购、或者其它广告形式。用户可以轻易通过地图找到想去的企业,呼叫或者收藏地点,而诺基亚可以追踪这些信息,为广告主服务。

  分析师认为,最大的挑战在于广告主对小规模覆盖不感兴趣,而且当地的用户离企业很近,这意味着只有占据更多的手机,才能赚更多的钱。

  克里斯多夫·罗德说,Navteq的广告网络已经覆盖1.5亿消费者,不包括微软的智能手机、也不包括Xbox及其它在线产品,这些都可以显示地理位置广告。

  根据Inneractive的报告,今年五月诺基亚手机的移动广告点击率为3.32%,而行业平均为1.88%